קופירייטינג באנלית
עברית PROFILE SEO - כתיבה מיוחדת לקידום אתרים LINKS SITE MAP WRITING OFFER
כתיבה שיווקיתArticles
אסטרטגיות של קישורים לאתרי יעד (Niche Sites)
מאת מייק דרוטמן, FutureWeb

מדוע נדמה שאתרי אינטרנט כה רבים אינם מגיעים רחוק? חברות ועסקים משקיעים משאבים רבים בהקמת אתרים רק כדי שיהיו ברשת. פשוט שיהיו שם. הגיע הזמן להניע ולעורר אתרים כאלה, לגייס מבקרים ולפרוץ קדימה.

היום, כ- 10 שנים לאחר שרשת האינטרנט החלה באמת לנסוק, אפשר לומר שרוב החברות והעסקים מחזיקים באתר כלשהו. "כולם נמצאים שם, ולכן שם גם מקומנו", הם אומרים. במקרים רבים, חברות כאלה פונות לקהל יעד מסוים (niche audiences), קבוצות שיש להן ידע ועניין בתחום ובמידע אותם יכולה החברה להציע.

לכאורה, זהו צעד הגיוני. האתר מספק לחברה במה אידיאלית לפריסה רחבה של מידע המתעדכן באופן שוטף. באותו אופן אפשר להתפרס ברשת וכך להרחיב את מעגל הצרכנים. למעשה אתר של חברה הוא עדיין בגדר תרגיל נסיוני הדומה לגרסה אלקטרונית של כרטיס ביקור של יחיד או של חברה. הפוטנציאל הגלום באתר אינטרנט בדרך כלל רחוק ממיצוי מלא.

בהנחה שאתר האינטרנט מכיל מידע מספיק כדי למשוך את קהל היעד שלו (הנחה גסה) , החלק החסר בפאזל הזה הוא שיווק של אתרי האינטרנט ובמיוחד קישורים (Linking). ובמה בכלל מדובר?

האם אני מעוניין או לא מעוניין בקידום אתרים?

קידום ושיווק אתר האינטרנט הוא בעצם כל שנותר לעשות לאחר עליית האתר לרשת. מדובר בהרבה יותר מהעברת כתובת הבית שלך לכל עמיתיך המקצועיים או הוספתה על הניירת המשרדית שלך. מדובר בעצם בנקיטת יוזמה, פתיחת מתקפה.
עליך להביא את האתר שלך לכל המקומות הנכונים הן באמצעות מנועי-חיפוש ובמיוחד מחוץ להם (Linking), שם קיים הסיכוי הטוב שביותר שיימצאו. איך עושים זאת? ובכן, קיימות שתי אפשרויות.

אתה יכול לעשות זאת בעצמך (אבל במקרה כזה עליך להיות מוכן לכך שחלק ניכר מיום העבודה שלך יוקדש לקריאה ולימוד של התחום הזה באינטרנט), או שתוכל לשכור את שירותיו של משווק-רשת מקצועי שכבר לקח על עצמו את המחויבות, מכיר את השטח והוא מקושר על פי הצורך. קיימת, כמובן, גם דרך שלישית: ההחלטה שלא לעשות דבר ולהשאיר את האתר לחסדיהם של מי שישקיעו מאמצים קידומיים אישיים (אתה, אנשי השיווק שלך או עמיתיך). אבל כאן יהיה עליך להבין שגדולים הסיכויים לכך שתישאר באותו מקום ובאותו מצב בו נמצאים כל מי שפשוט "נמצאים" ברשת.

זה הרי ברור לחלוטין שמישהו בקהילת העסקים שלך ישכיל לנצל את שיטות השיווק ברשת כדי לזכות בחלק הארי של תשומת ליבם של הלקוחות הפוטנציאלים שלך. אלה הם בדיוק הלקוחות שהיו יכולים לפנות אליך. אני זוכר שנתקלתי בנתונים סטטיסטיים על פיהם 95% מתשומת ליבם של הקוראים מתמקדת ב- 5% מאתרי האינטרנט. נשמע הגיוני וסביר לזמננו.

OK, אני זקוק לקידום אתרים. מה עכשיו?

אני מקווה שכאשר בנית את אתר האינטרנט חשבת גם על הצורך במילות מפתח. אלה הם התמרורים ההכרחיים שינחו את הגולשים אל תחום המומחיות שלך. הדרך המקובלת היא שמישהו מתוך הארגון שלך (או מומחה חיצוני) מעלה ביטויים או מושגים קצרים (2-3 מילים) המתארים את התחום בו עוסקת החברה שלך. מאחר ואני מעורב בשיווק אתרים הייתי בוחר במושגים: "שיווק אתרים" (מושג רחב), "טיוב מנועי חיפוש" (מושג מצומצם יותר) ו"אסטרטגיית קישורים" (מושג קצר וממוקד).

תחת כל אחד מן המושגים האלה יש להבטיח שבזמן החיפוש במנוע החיפוש יופיע האתר שלך במיקום גבוה. קיימים מספר גורמים המשפיעים על מיקומו של האתר ביחס לאתרים אחרים המופיעים ברשימה. ביניהם, קישורים מאתרים אחרים, הגדרה מדויקת של הנושא, שתילה מדויקת של מילות מפתח באתר, אופן בניית האתר ותשומת הלב שהוקדשה בצירוף האתר. יש לשים לב לכך שהצטרפות ידנית מועדפת על פני הצטרפות ממוחשבת. כדאי לשים לב גם לכך שקיימת היום נטייה לשלם עבור מיקום טוב יותר במנוע החיפוש, עובדה שהופכת את כל העניין מורכב יותר. שאלה שנשאלת היא האם כדאי לשלם עבור הצטרפות, או לא? האם באנר ממוקם היטב יכול לעזור?

קישוריות (Linking) - הגעה למקומות החשובים באמת

זוהי פעילות שבונה קישורים מובנים לאתר שלך מתוך מספר אתרי מטרה ברשת, אשר יש להם קשר ברור לתחום עיסוקך. חברה המייצרת אטבים לתיקון צינורות מים ראשיים, למשל, תרצה להתקשר עם אתרים של איגודי מהנדסים עירוניים מסביב לעולם, או לפורטלים מקצועיים העוסקים בתחזוקה של מערכות מים. קישורים פירושם התעמקות בתכנים, בתכונות ובקהל המיועד שלך, ולאחר מכן חיפוש וזיהוי השווקים הטובים והמתאימים ביותר להעברת המידע מהאתר שלך, ולבסוף, ההתקשרות. המוביל בתחום הקישורים הוא אריק וורד
(Eric Ward http://www.netpost.com) שהכניס את התפיסה הזאת כבר ב- 1994, כשהאינטרנט הייתה עוד בתחילת דרכו. הוא צבר ניסיון רב. לאילו סוגים של קשרים הוא מתייחס בדברו על 'niche' web sites?
  • תעשייה/נושא - מנוע חיפוש ספציפי
  • תעשייה/נושא - מנוע חיפוש Announce
  • תעשייה/נושא - מדריך סווג ספציפי
  • תעשייה/נושא - מדריכים נבדקים על-ידי אנשים
  • מגזינים ברשת המספקים מידע online
  • אתרי חדשות online
  • תעשייה/נושא - קבוצות חדשות
  • ועוד

מומחה נוסף הוא www.linkingmatters.com Ken McGaffin

כפי שניתן לראות, קיים עולם שלם של קשרים מחוץ למנועי החיפוש הכלליים. אבל, כדי למצוא את דרכך ולדעת לברור את העיקר מן התפל יש צורך במיומנות ומסירות. כל זה מצריך מאמץ מתמיד וכן יכולת למצוא, לאתר ולהאריך. זה אומר בעצם להיכנס לתוך נעליו של הלקוח, ותוך שימוש בחשיבה שיווקית-אינטואיטיבית - לזהות את אתרי המטרה. זה מה שעושה את כל ההבדל. בהחלט ייתכן שיהיה צורך להגיע למאגרי מידע ומקורות נתונים רבים באינטרנט. בניית מאגר של מקורות נתונים לוקחת זמן ודורשת ניסיון.

מספר טיפים על קישוריות (Linking)

לפניך מספר רעיונות שיסייעו לך להבין מדוע קישוריות (Linking) חשובים כל כך אם באמת תרצה לנצל את הפוטנציאל הטמון ברשת:

  1. הצטרף, אל תדחוק הצידה - קיימים עסקים רבים הממוקמים גבוה במנועי החיפוש והם מקושרים היטב. נסיון להזיז אותם ממקומם עלול להיות קשה מאוד. בדוק אם הם מתחרים ישירים שלך. אם לא, נסה להיות מקושר אליהם, "מי שלא שואל , לא יכול לקבל".

  2. ודא שקל להתקשר אל האתר שלך - צור באתר שלך עמוד לקישורים ותאפשר התחברות אליו באופן קל. הוסיף קוד המקור כדי להקל על המשימה.

  3. רד גם לרמות נמוכות יותר - נצל את המידע הקיים באתר שלך על ידי התקדמות מעבר לדף הבית. נסה להעמיק ולקשר גם חלקים אחרים של האתר שלך למנחי רשת ולמנועי חיפוש ספציפיים. למשל, קבצי PDF שלך יכולים להיות מקושרים למנועי חיפוש למטרה זו, כך גם קבצי הורדה, תמונות וכותרות של חדשות.

תכנון מערך קישורים

אם הגעת עד לכאן, אני מקווה שיש כעת ביכולתך להבין מדוע קישורים של אתרי אינטרנט יכולים להגדיל באופן משמעותי את מספר האנשים שיגיעו אל האתר שלך במסלול זה או אחר. גם אם אתה פונה לקהלים רחבים יותר, עקרונות אלה עדיין תקפים, אם לא יותר! בעזרת מומחה לקישורים תוכל לאתר אתרים איכותיים מובילים לצורך יצירת קישורים מובנים באמצעותם חזרה לאתר שלך ותוכל גם לעקוב באופן שוטף אחר המתרחש בכל אחד מאתרי מטרה אלה. זכור שקישורים לחלקים רבים ברשת בעת ובעונה אחת יביאו בסופו של דבר לחיבורים וקשרים חדשים רבים יותר מאלה שיווצרו בנפרד.

אלה הם הצעדים שיחשפו אותך לכוח האמיתי של האינטרנט.

מייק דרוטמן
www.futureweb.ws

קופירייטר מקצועי
Copyright © 2017 Futureweb. All rights reserved. Site Credits